Директор по диджитал-маркетингу

5-8-12 месяцев

Сложность

Продвинутый

Тип обучения

Вебинар

Формат обучения

С проверкой домашнего задания

Трудоустройство

Помощь от школы

Сертификат

Есть

Стоимость курса

157 500 ₽

Нет рассрочки

Курс подойдет

Интернет-маркетологам

— Повысите квалификацию
— Прокачаете управленческие навыки
— Научитесь организовывать работу отдела

Руководителям отдела

— Разберетесь в разных инструментах маркетинга
— Выстроите стратегию развития компании
— Новые компетенции помогут в карьерном росте
Digital-директорам
— Изучите основные инструменты digital
— Систематизируете знания
— Разберетесь в работе подрядчиков
— Сможете эффективно контролировать бюджет

Предпринимателям

— Разберетесь во всех сферах digital-маркетинга на профессиональном уровне
— Прокачаете свои знания и навыки
— Имеющиеся знания уложите в единую структуру

Как проходит обучение

1) Изучаете тему

Доступ к личному кабинету открывает видеоуроки по темам. В каждом модуле есть дополнительная литература, шаблоны, чек-листы.
2) Выполняете задания
Вся теория обязательно закрепляется на практике. Работаете на своем проекте или на проекте от нас. Домашние задания, тесты помогают закрепить все на практике.

3) Работаете вместе

Нетворкинг — важная составляющая обучения. Через обмен мнениями, работу в команде, обсуждение проектов вы приобретете уверенность и опыт.

4) Защищаете проект

Работа с проектом в итоге становится вашим дипломным проектом, после защиты которого вы получаете диплом.

Что вы получите после обучения

Навыки

Финансовая отчётность

Управление проектом

Digital-маркетинг

Веб-аналитика

Разработка стратегии

Удержание клиентов

Возврат клиентов

Работа с соц. сетями

Сертификат

Школа

MAED

4.8

76 отзывов

Добро пожаловать в MAED!
Мы — Международная Академия маркетинга

MAED – единственный официальный представитель Нидерландского института маркетинга в России с 2013 года. NIMA — член European Marketing Confederation, самой крупной организации для маркетологов в Европе, с составом в 250 000 человек. После нашего обучения у вас будет возможность получить диплом NIMA, вместе с ним сертификат EQF, который открывает двери в ведущие компании Европы

Обучаем всем основным направлениям интернет-маркетинга и управления бизнесом. Регулярно обновляем материалы и даем только актуальную информацию

Самая большая линейка курсов по маркетплейсам. От экспресс вывода товара на площадки, до комплексного погружения в профессию — менеджер по маркетплейсам.

Входим в ТОП-10 общего российского рейтинга образовательных структур в сфере Digital

У нас свой центр карьеры. Это проект MAED, который помогает студентам найти работу мечты, а компаниям-партнерам — получить квалифицированных специалистов

Наши курсы подойдут:
- новичкам в маркетинге, которые хотят прокачать скиллы и повысить доход;
- опытным маркетологам: у нас есть курсы для руководителей, которые помогут выйти на новый карьерный уровень и доход;
- всем, кто хочет сменить профессию или открыть свой бизнес на маркетплейсе;
- предпринимателям, которые хотят начать продавать свои товар на маркетплейсах и увеличить прибыль;
- компаниям, чтобы создать отдел маркетинга или прокачать существующий: для этого у нас есть специальные корпоративные программы обучения.

Преподаватели

Андрей Гавриков

курсов

Доцент, кандидат физико-математических наук

Андрей Владимирович Гавриков, окончил МФТИ в 2001 г., в 2004 г. защитил кандидатскую диссертацию по специальности Физика плазмы, в 2010 г. ему присвоено ученое звание доцента. В настоящее время Гавриков А.В. является заведующим лабораторией Объединённого института высоких температур РАН. Гавриков А.В. занят не только научной деятельностью, он ведет активную педагогическую работу: руководит дипломными работами студентов, читает лекции, ведет лабораторные и семинарские занятия по курсу общей физики в МФТИ.

Ольга Реутова

курсов

Директор по маркетингу в «Фабрика сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group

Специалист по выстраиванию Digital-стратегий (сформировала и реализовала для компаний Ingate, Rookee, netPrint, Фабрика сайтов)

Ведущий performance-маркетолог в Ingate. За пять лет в сфере digital получила опыт в проектах в области авто, e-commerce, b2b, развлечений, SAAS, образования, недвижимости

Основная экспертиза в digital-стратегии, performance-маркетинге, веб-аналитике и управлении проектами

Специалист по управлению проектами (более 15 успешных проектов по интернет-маркетингу в b2b и b2c, среди которых: Ingate, Rookee, Stream Telecom, ТТС, Лаура, Р-Моторс, Сигма-Моторс, netPrint, Фабрика сайтов)

Рerformance-маркетолог (увеличила количество целевых лидов на 20% с пониженным бюджетом; увеличила доход с performance-каналов на 25% по сравнению с предыдущим годом без увеличения бюджета на маркетинг)

Евгений Летов

курсов

Cертифицированный партнер по обучению Яндекс.
Сертифицированный тренер Google Educator Level 1.
Опыт в интернет-маркетинге с 2005 года.
Спикер региональных и федеральных отраслевых конференций.
Спикер конференций Яндекса в Екатеринбурге и Школы Метрики.

Программа курса

Программа курса
Программа рассчитана на 8 месяцев, ей нужно будет посвящать в среднем от 8 часов в неделю.

Модуль 0
Вводный модуль

1 неделя
Самостоятельное изучение

Диджитал-технологии маркетинга сегодня.
Концепция современного диджитал-маркетинга.
Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором.
Как учиться эффективно.

Модуль 1
Профессиональные навыки руководителя

2 недели

Повышение личной эффективности.
Как управлять командой: правила лидера.
Как правильно делегировать.
Привлечение идей извне. Работа с консультантами и менторами.
Продающие презентации.
Публичные выступления и переговоры.
Нетворкинг.

Модуль 2
Маркетинговая стратегия. Принципы и правила составления

4 недели

Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге.
Миссия компании.
Виды маркетинговых стратегий.
Определение целей диджитал-маркетинга.
Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности.
Определение приоритетов в маркетинговой стратегии.
Теория жизненных циклов Адизеса.
Алгоритм разработки стратегического плана.
Инструменты:
Теория жизненных циклов Адизеса.
Итоговый проект модуля:
Цели и задачи диджитал-маркетинга.

Модуль 3
Анализ конкурентов

2 недели

Конкурентные стратегии.
Анализ внешней среды и трендов.
Как выбрать конкурентов для анализа.
Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге от УТП до каналов трафика.
SWOT-анализ и матрица конфронтации.
Инструменты:
PEST-анализ, SWOT-анализ.
Итоговый проект модуля:
Матрица решений на основе SWOT-анализа.

Модуль 4
Определение и анализ целевой аудитории

3 недели

Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории.
CustDev. Глубинные интервью.
User Story.
Формула Job Story.
Теория Jobs To Be Done (JTBD).
Карта пути клиента CJM.
Service Blueprint.
Портрет целевой аудитории.
Путь клиента в маркетинге.
Инструменты:
CustDev, CJM, Service Blueprint, User Story, Job Story, Jobs To Be Done (JTBD).
Разбор кейсов.
Итоговые проекты модуля:
Портрет клиента.
Описание пути клиента для выбранных сегментов.
Воркшоп:

Модуль 5
Построение бизнес-модели и разработка ценностного предложения

3 недели

Подходы в построении бизнес-моделей.
Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей.
Отличие ценностного предложения от УТП.
Стратегия голубого океана.
Сетка ценностного предложения (Value Proposition Grid).
Матрица QFD (Quality Function Deployment).
Концепция бизнес-модели (Business Model Canvas).
Содержание и алгоритм составления Canvas Остервальдера.
Профиль потребителя и карта ценности.
Специфика B2B.
Формула ценностного предложения.
Инструменты:
Business Model Canvas, Lean Canvas.
Итоговый проект модуля:
Описание бизнес-модели проекта и ценностного предложения.

Модуль 6
Определение позиционирования и поиск УТП

3 недели

Что такое позиционирование в маркетинге.
Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту.
Модель «Пирамида позиционирования».
Алгоритм составления УТП.
Формулы УТП.
Брендинг. Платформа бренда.
Бренд и упаковка объекта продвижения.
Инструменты:
Пирамида позиционирования, модель SMP.
Итоговый проект модуля:
Составление списка достижимых УТП.

Модуль 7
Продуктовый маркетинг

4 недели

Работа над продуктом и маркетинг.
Углубленная аналитика.
Когортный анализ пользователей.
RFM-анализ.
ABC- и XYZ-анализ.
UX/UI-дизайн и анализ.
Юнит-экономика.
Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики.
Методология Growth Framework. АВ-тесты, гипотезы, AARRR.
HADI-циклы. Создание и развитие продукта.
Анализ продуктового портфеля. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
Анализ и оценка рынка для вывода и продвижения продукта.
Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy.
Инструменты:
ABC- и XY-анализ, когортный и RFM-анализ, Матрица БКГ, юнит-экономика, AARRR, методология PAM/TAM/SAM/SOM.
Разбор кейсов.
Итоговые проекты модуля:
Расчет юнит-экономики проекта.
Проект по выбору:
— Оценка объема рынка. Анализ продуктового портфеля.
— Концепция стратегии вывода продукта на рынок.
Воркшоп:

Модуль 8
От стратегии к тактике маркетинга

3 недели

Постановка целей по SMART.
Планирование маркетинга.
Планирование бюджета.
Выбор каналов продвижения.
Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис).
Медиаплан.
Контент-план.
«Таблица преимуществ» Жданько.
Декомпозициация стратегии.
Построение операционных планов, установление KPI.
Impact Mapping.
Внесение корректировок и актуализация стратегии.
Маркетинговый контроль.
Воронка продаж.
Опережающие и запаздывающие показатели и стратегия работы с ними.
Пересмотр и корректировка целей.
Инструменты:
Impact Mapping, «Таблица преимуществ» Жданько.
Итоговый проект модуля:
Описание воронки продаж и целевых показателей маркетинга.

Бонусный модуль
Инструменты диджитал-маркетинга

2 недели

Инструменты перформанс-маркетинга.
Программатик-реклама.
Медиапланирование.
SEO. Поисковый маркетинг.
Нейросети.
Контент-маркетинг и контент-стратегия.
SMM-маркетинг.
Видеомаркетинг.
Email-маркетинг и мессенджеры.
Чат-боты.
Партнерский маркетинг (CPA).

Модуль 10
Коммуникационная стратегия. Привлечение, удержание и возврат клиентов

4 недели

Аудит текущего диджитал-маркетинга компании.
Разработка стратегии диджитал-маркетинга.
Составление тактического плана.
Стратегия Account-Based маркетинга.
PR и работа с репутацией.
Кросс-маркетинг.
Работа с брендом первых лиц.
Ecom-площадки как маркетинговый канал.
Инструменты удержания и возврата клиентов.
Основные компоненты CRM-стратегии.
Каналы директ-коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности.
Программы лояльности.
Маркетинг возврата клиентов.
Инструменты:
Модель БПВКУА.
Итоговый проект модуля:
Подбор инструментов по уровням системного маркетинга.

Бонусный модуль
CRM-маркетинг

2 недели

Как найти клиентов и удержать их.
Введение в CRM-маркетинг.
Ключевые показатели в CRM-аналитике.
Отчеты и CRM-системы.
Бизнес-процессы в CRM.
Требования к интеграции.
Правила работы с клиентами.
Разработка программ лояльности.

Модуль 12
Сквозная аналитика

3 недели

Что такое сквозная аналитика.
Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики.
Настройка CRM под задачи сквозной аналитики.
Аудит данных для сквозной аналитики.
Поиск специалиста по сквозной аналитике.
Сквозная аналитика. Подход к настройке.
Способы и средства идентификации клиента.
Системы трекинга.
Работа с данными и создание аналитических дашбордов.
Data-Driven маркетинг.
Разбор кейсов.
Итоговый проект модуля:
ТЗ для настройки сквозной аналитики.
Воркшоп:

Бонусный модуль
Базовые инструменты аналитики

2 недели

Аналитика в диджитал-маркетинге. Основные термины и положения.
«Яндекс Метрика».
Передача данных о конверсиях в «Яндекс Метрику».
«Google Аналитика».

Модуль 14
Создание подразделения диджитал-маркетинга в организации

2 недели

Построение отдела интернет-маркетинга.
Первые шаги директора по маркетингу в новой компании.
Взаимодействие с другими подразделениями компании.
Финансовое планирование и отчетность.
Управление проектами.
Автоматизация маркетинга.
Итоговый проект модуля:
Описание структуры отдела и основных процессов.

Модуль 15
Итоговый проект

2 недели

Стратегия диджитал-маркетинга проекта.

Рейтинг курса

Может быть интересно

Образовал