Как вести Instagram*, YouTube и TikTok в 2021 году? 13 советов, которые помогут прокачать соцсети

Instagram*

Снимайте больше видео

Instagram* хоть и стартовала как платформа для фотографий, но её уже невозможно представить без разнообразного видеоконтента. Не зря основная волна популярности формата вайнов обрушилась именно на эту социальную сеть. Мы не призываем в 2021 году снимать вайны, но игнорировать видеоконтент всё же не стоит. Тем более сама сеть Instagram* постоянно вводит новые функции для этого формата. Например, в 2021 году здесь появился сервис вертикальных видео Reels, а инструмент для длинных роликов — IGTV — существует уже несколько лет. Видеоконтент может быть о чём угодно — всё зависит от характера и направленности вашей ленты. Но главное — позаботьтесь о качестве роликов. Зернистую картинку с плохим звуком никто смотреть не будет.

Разнообразьте сторис

Сторис давно обогнали по популярности основную ленту Instagram*. Вспомните себя: открыв Instagram*, вы первым делом пролистываете именно их. Поэтому игнорировать формат — прямой путь к потере аудитории. Но не мучьте своих подписчиков однообразными снимками цветов и еды или бессвязными роликами из клуба или с концерта. Проявите фантазию, благо для этого в Instagram* есть все возможности. Используйте различное оформление: стикеры, надписи, вопросы, тесты и даже музыку. Таким образом в сторис можно создавать полноценное узнаваемое визуальное повествование. А ещё важно, чтобы истории появлялись регулярно. Оптимальный вариант — за раз добавлять по две‑три штуки. Так суммарный охват будет выше, чем у единичной публикации. Но будьте осторожны: бомбардировать подписчиков тысячей сторис из жизни, как это делают некоторые блогеры, конечно же, не стоит.

Проводите прямые эфиры

Прямые эфиры — самый быстрый способ аккумулировать внимание аудитории. Главное, придумайте о чём будете говорить с людьми. Опять же всё зависит от вашей ленты. Если вы ведёте обычный аккаунт для друзей, то можете просто поболтать с ними онлайн. Если у вас бизнес‑аккаунт, то через прямые эфиры можно рассказывать о продуктах и услугах, говорить с инфлюенсерами, отвечать на вопросы аудитории. В прямых эфирах Instagram*, как правило, плохая картинка, поэтому дополнительно подумайте о качестве трансляции: если нет смартфона с мощной фронтальной камерой, то попробуйте улучшить изображение при помощи дополнительного света.

Экспериментируйте с новыми форматами

Например, попробуйте создать путеводители. На некоторых устройствах эта функция называется «Советы». Это специальный бизнес‑инструмент, созданный для продвижения товаров и услуг. Путеводители, по сути, представляют собой лонгриды, в которых можно объединять тематические публикации. Применять инструмент могут даже обычные пользователи: создавайте чек‑листы, собирайте все публикации из отпусков или снимки, посвящённые определённой теме, в единые альбомы. Такой путеводитель заработает больший охват, по сравнению с обычным постом.

Создайте индивидуальный визуал

Ещё в 2019 году топовые блогеры оформляли ленту в Instagram* в едином стиле: публикации в шахматном порядке, пастельные цвета и шрифты как с меловой доски в кофейне. Сейчас такой подход уже не в моде. Вместо этого ищите свой стиль. Подберите собственное оформление хайлайтов, ленты и шапки профиля. Главное, чтобы в шапочке не было никакого «Актриса, модель, счастливая мать двух ангелочков». Если у вас обычный лайфстайл‑блог, то единого стиля может и не быть — многие топовые блогеры этого направления обходятся без него. Но если у вас есть рубрики, категории, вы рассказываете регулярно о какой‑либо теме, то есть смысл подумать об оформлении. Это поможет подписчикам ориентироваться в вашей ленте и легко находить старые актуальные публикации.

YouTube

Найдите основной формат канала

У каждого известного блогера есть основной формат канала, за который его полюбили подписчики. Одних смотрят из‑за интересных интервью, других — из‑за смешных челленджей. Найдите свой формат. Универсального совета здесь нет. Но есть понятные подсказки: поймите, в чём ваша сила (вы эксперт по физике чёрных дыр или можете искромётно шутить), изучите тех, кто уже работает в этой нише, найдите единомышленников, составьте план и действуйте. На YouTube тоже важно качество, особенно звука. С появлением на площадке подкастов, длинных интервью и образовательных лекций пользователи начали слушать контент в фоновом режиме. Поэтому, если вы начинающий блогер, купите хорошее звуковое оборудование, а снимать можно на обычный смартфон. Тем более современные устройства, даже из экономсегмента, способны обеспечить 4К‑качество.

Снимайте короткие видео с динамичным монтажом

Удержать человека в интернете сложно, потому что концентрация внимания неминуемо падает. Если вы начинающий YouTube‑блогер, то не нужно бросаться на большие форматы. Это дорого, долго и рискованно. Начните с малого — роликов по 10 минут. И не забывайте о том, что людям должно быть нескучно вас смотреть, поэтому в видео должен быть быстрый монтаж.

Добавьте субтитры

В 2020 году 70% пользователей смотрели YouTube с мобильных устройств. Как правило, на ходу: где‑то в транспорте, за завтраком или обедом. В таких условиях не всегда есть возможность смотреть ролик со звуком, поэтому снабжайте его субтитрами.

Проводите стримы

В 2021 году стримы ведут не только геймеры. Ютуберы комментируют в прямом эфире «Евровидение», футбол, старые выпуски «Фабрики звёзд», трейлеры фильмов и кучу всего ещё. Тем более что теперь можно запускать прямые трансляции в HDR‑формате — то есть в очень высоком качестве. Выберите предмет обсуждения и настройте технику — замыленному изображению и нечёткому звуку мало кто захочет поставить лайк.

TikTok

@almlh5#домашний_питомец♬ I WANNA BE YOUR SLAVE - Måneskin

Подумайте над оформлением и навигацией

Борьба за внимание в TikTok ещё яростнее, чем в YouTube, поэтому с первого взгляда на ваш аккаунт человеку должно быть понятно, кто вы и в чём польза вашей страницы. Оформите шапку профиля (напишите о себе максимально коротко) и ставьте на ваши ролики обложки с цепляющими заголовками (такая функция есть в самом TikTok).

Снимайте полезный контент

Только те, кто никогда не видел TikTok своими глазами, продолжают считать, что там танцуют и открывают рот под чужие песни. В этой социальной сети множество полезного контента на самые разные темы: история, биология, языки, искусство и прочее. Если вы обладатель специального знания в определённой сфере, то рассказывайте другим об этом в коротком TikTok‑формате — и вы обязательно найдёте свою аудиторию. Тем более сама платформа идёт навстречу таким пользователям: к примеру, максимальная длительность роликов в этом году была увеличена до трёх минут — можно вместить много интересного.

Введите персонажей

Аудитория TikTok любит артистичных людей. Если вы один из них, то не стесняйтесь и вводите в вашу ленту придуманного персонажа. Так к вам обязательно будут возвращаться люди. Но даже если вам не хватает артистизма, вы можете использовать некоторые приёмы популярных тиктокеров: съёмку в манере сериала, когда в одном ролике только часть общего (к вам будут приходить за продолжением), и драматургию внутри самого видео. Ваша главная цель состоит в том, чтобы ваши тиктоки досматривали до конца — только так их заметят алгоритмы социальной сети. Значит, вам нужно особым образом выстроить фабулу ролика: в начале что‑то цепляющее, в финале — основное.

Не злоупотребляйте челленджами

С челленджей и трендов начинался TikTok, но в 2021 году только на них сложно заработать популярность. Набрать миллион просмотров простым движением рук могут только топовые тиктокеры‑миллионники. Тренды могут сработать, только если вы невероятный танцор или суперхаризматичный актёр. Главная проблема трендов в том, что за короткое время появляется куча однотипных роликов и аудитория от них быстро устаёт. Вам нужно как‑то выделиться на фоне этой массы. Попробуйте докрутить идею тренда, довести его до абсурда, вложить в него противоположный смысл. Или используйте челленджи в соответствии с характером вашего основного контента. К примеру, если вы рассказываете о правилах английского языка, то в танце можно объяснить порядок использования артиклей (да, в TikTok можно найти и такое).

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.