Без котиков и кликбейта. Как создавать контент, который будет собирать лайки

1. Отвечайте на запросы аудитории

Читатели могут приходить в блог узнать что‑то, научиться новому, развлечься или послушать экспертное мнение. Поймите, чего ждут ваши подписчики, и адаптируйте контент под их запросы.

Здесь поможет анализ вашей страницы или блогов с похожей тематикой. Посмотрите, какие публикации чаще просматривают, лайкают и комментируют, узнайте, чем увлекаются люди, которые читают ваши посты. А потом составьте портрет целевой аудитории и подготовьте план публикаций на темы, интересные подписчикам.

2. Структурируйте текст

Полезная информация не должна теряться в потоке мыслей, иначе читатели могут закрыть пост, не добравшись до конца. Ещё на этапе подготовки публикации убирайте «воду», делите текст на пункты, используйте списки и другие визуальные разграничители — так ключевые мысли будут заметны.

С видео та же история: чтобы зрители не запутались, о чём вообще речь, добавляйте перебивки или плашки с заголовками между смысловыми блоками. Если ролик длинный, используйте тайм‑коды. Расставьте их прямо в плеере, если платформа позволяет, или добавьте в описание.

3. Используйте цепляющие (но не кричащие) заголовки

Кликбейтный заход вроде «ШОК! Учёные скрывают это от всего мира!» или «Ну и жесть! Такого я ещё не видел…» может заставить читателя открыть публикацию, но поставить ей лайк или подписаться на блог — вряд ли. Поэтому в шапке поста или названии видео лучше обращаться к читателям прямо: говорить, что они увидят в публикации и почему она будет им полезна или интересна.

В качестве дополнительного крючка добавьте акцент на простоту, личный опыт или цифры. Можно даже использовать все эти приёмы вместе, например «5 простых способов путешествовать бесплатно: проверено на себе».

4. Вызывайте эмоции

Если пост или видео заставили человека рассмеяться или умилиться, он наверняка покажет публикацию своим друзьям — в итоге просмотров и реакций будет больше. Поэтому сопровождать контент мемами и шутками — хорошая идея. Но только если это уместно.

А вот провоцировать негативные чувства вроде злости или печали не стоит. Так подписчики могут оказаться в ступоре и не поймут, что ставить посту — лайк или дизлайк. Есть и исключения: можно добавить лёгкую страшилку в заголовок, а в тексте успокоить аудиторию. Например, назвать публикацию «Как стать жертвой киберпреступников: вредные советы» и на примерах рассказать, что не нужно делать в интернете.

5. Иллюстрируйте красиво

Картинки должны не только привлекать внимание, но и отвечать теме поста. Хорошо, если они вызывают эмоциональный отклик — для читателей это дополнительный повод поделиться публикацией.

Если ищете фото или рисунки в Сети, выбирайте те, которые не кажутся слишком «стоковыми». Например, не стоит использовать изображение счастливой семьи, которое вы уже видели в десятке блогов или интернет‑изданий. А ещё обязательно убедитесь, что не нарушаете авторские права.

6. Инициируйте общение

Мотивируйте подписчиков оставлять комментарии — это повысит активность блога и поможет попасть в рекомендации. Иногда достаточно просто оставить в конце призыв: «Расскажите, что думаете вы». Но если аудитория блога не очень активна, попробуйте более вовлекающие формулировки — разумеется, когда тема поста позволяет. Предложите выбрать одно из двух, например «кошки или собаки», или поделитесь своим мнением и спросите, согласны ли с ним подписчики. Это вызовет дискуссию и поможет ветке комментариев превратиться в целое дерево.